馬祖芹壁村文创产品包装设计 - 包装插画 - 商业插画案例

飞翔无非 46 0


设计团队:施博瀚、周柏承、陈琨霖、张伟胜
2014台湾新一代设计奖包装设计类银奖
2015台创仰角45度FUN设计邀展

若问你对马祖有什么印象?
大部份的人十之八九都会觉得跟金门一样
马祖曾是军事要地。
近年马祖发展战地文化的特色观光已有显著成绩。
事实上,在军队到来之前,
这里的居民过着自给自足的乐活日子,
独特的闽东情怀与山海美景就像诗一般的绮丽,
如同芹壁村-这个在北竿镜澳边的小山城。


芹壁村位于台湾的马祖外岛,有人称它为「东方地中海」
它以丰富的海洋文化及闽东花岗岩石屋建筑闻名
我们将当地的特产「金银花茶」结合在地文化制作出一套包装
其中还包含了一本介绍当地景点与历史的图画书「芹壁世纪图」。

芹壁是位于马祖列岛中北竿岛的西北方,以一水之隔与中国大陆相对。
从明朝起,此处海盗横行;直到清嘉庆年间,福建沿海居民来此定居,带来了闽东特色文化与生活模式,与台湾本岛的闽南文化有着显住的差别。其中,最有特色的,便是闽东的石屋建筑。芹壁保有世界上现存最完整的闽东石屋建筑群,是用就地取材的花岗岩砌成,展场设计模拟其中一栋石屋,打开居室的窗户,可以看见前方清澈的海岸,而海景与这些闽东建筑相互辉映,这里拥有「东方地中海」的美名。



然而,我们希望芹壁不要仅限于「东方地中海」的称号,而是能运用当地真正的特色与文化,吸引大家的目光。在我们实际询问当地发展协会后,他们告诉我们,现在有项产品需要包装设计,那就是「金银花茶」。

金银花是马祖的原生植物,2004年时,当时的芹壁村长在芹壁的山坡上广植金银花,晒乾后封装成金银花茶,热冲、调制冰饮都很适合,本草纲目记载,金银花俱有清热解毒的功效。另外,除了金银花茶,芹壁早期捕鱼为业,虾皮和海菜的出口让它跃身为当时北竿最富有村落,我们将这两样物产制成虾皮脆饼与芝麻海菜酥,将与金银花茶一起作组合包装。

我们产品包装分成两类,一类是针对年轻族群与背包客,产品分量较轻的石屋组合包装;另一类则是针对年纪较长可供送礼需求的长盒型包装,产品分量相对较多。所有的包装我们皆秉持三大原则:一、一体成型,二、节省纸材,三、可堆叠。首先先看到的是我们的石屋组合包装。


石屋包装是在现有的上掀盒结构上,另外设计出屋顶状的结构。此为芹壁当地最具特色的三种屋顶形式,分别是:四坡五脊、二背以及歇山顶,外加一栋以鱼寮造型的上开小盒。分别分装着不同的产品,其中,揉入虾皮制作的脆饼封装于其意向最为符合的鱼寮小屋中,接着依序为海菜酥、金银花茶与金银花绿茶。


针对主产品金银花茶,我们也另外设计了一栋中型的石屋包装,它的外形来自当地最具传奇色彩的海盗屋,也是一代大海盗陈忠平的故居。一开始消费者拿到产品后会是一栋完整的屋子,开启前方后可将门片收于后方,成为一个抽屉小盒,当产品食用完毕之后,盒子仍能继续使用作为收纳用途。


第二套包装,为四个长盒的延伸运用。将四个长盒包装排列起来的时候,是一幅芹壁的俯视图。长盒结构采用自行设计发想的一体成型无黏贴、无卡榫结构,将它完全打开摊平后可以看到,只需运用一张纸剪上四刀后就可以折成这个盒子。集合包装的部分我们将它命名为四连提袋,是特别为这四个长盒所设计的,长盒侧边三角形的凹处可嵌入其四个边,将前方的斜片插入后方的斜口后,即可形成一个方形的提盒,便携且不易脱落。而这个集合包装一样是由一张一体成型的矩形纸所折成的。


最后看到礼盒包装,我们的礼盒分为三个部分,外皮采「贴箱」工法,内盒则是一体成型的卡榫设计,里层还有一个内嵌结构。打开礼盒一开始看见的是平铺整齐的四个包装长盒,将它们移开后便可看到底部安置的「芹壁世纪图」折页书。


这本书的诞生是源于芹壁至今并没有一幅完整的村落全景图。于是我们收集上百篇的数据,汇集当地的景点、文化特色、历史背景与故事绘制成这本全景介绍书。运用插图与自行撰写的文案,带领大家进入芹壁的世界。


书中将芹壁分为四个时期,分别是海盗时期(明朝起,芹壁海盗猖獗)、定居时期(清嘉庆年间,陈氏家族来此定居)、国共对峙时期(民国38年国民政府迫迁来台,当地成为军事要地)、以及当代芹壁(现在芹壁从以前的战地前线转型为观光前线)。书本后方还有立体屋介绍闽东石屋的石墙砌法及建筑特色,书本背面则是对应的解说文字。




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